感性でヘアケア商品を選ぶイベント

　考えるな、感じろ！―このブルース・リーの劇中セリフを思い出し、小箱やカードなどを手に取り、かごに入れる。小箱やカードには九つの質問への“回答”が書いてある。九つの各回答を入れた「回答かご」をレジでチェックしてもらうと、「あなたにぴったりのヘアケア商品」を提示され、そのサンプル商品数点が入った紙袋とQRコードを贈られた。QRコードは贈呈サンプルの本商品通販サイトにつながる。

  この体験は「今の気分に合うヘアケアと出会える」と題した先行イベントでの一コマ。同じような体験は、化粧・日用品大手の花王（東京都中央区）が7月9～21日に東京都渋谷区のヨドバシJ6で開く、本番のイベント「pick pick market presented by KAO HAIR CARE」で味わえる。入場無料。

　この花王のイベントは、たくさんあるヘアケア商品の“情報洪水”の中で何を選んだらよいか迷いがちな人を主な対象にしている。花王が近年力を入れている個人の“感性”に着目したマーケティング手法に基づく販促活動の一環で、成分や機能などの比較検討や各種SNSでのお勧め情報はいったん脇において、自分の“感性”に従い商品選択することの面白さを知ってもらおうと企画した。

先行イベントで “九つの回答”をレジのスタッフに提出し、感性に合ったヘアケア商品を教えてもらう女性＝2026年7月7日、東京都渋谷区

　先行イベント会場には「テンションが上がるときは」「最高の夜の過ごし方は」「好きな世界観は」「あなたのお風呂スタイルは」など感性、直感、気分で答えやすい九つの質問が三つの回答選択肢付きで用意されている。2人組の女性は「私はこれ、あなたは」などと会話しながら、選択肢を記した小箱やカードを次々とかごに入れていた。

　レジではスタッフが、選択肢の小箱などに記載されたバーコードを読み取り、花王の三つのヘアケアブランド「melt（メルト）」「THE ANSWER（ジアンサー）」「MEMEME（ミーミーミー）」の各ブランドから選ばれた、回答者の気分に合ったヘアケア商品のサンプル数点をまとめて手渡していた。