BMWは、9月16、17日に東京・お台場で開かれた野外音楽フェスの「ULTRA JAPAN 2023」会場の一角に「BMW XM」の展示ブースを設置、音楽とのコラボレーションを展開した。

BMW XMは「これまでの世界観を覆し、新しいラグジュアリーの価値観を表すために企画・製造された。BMWの中で頂点に立つ車の一つ」（BMW担当者）だという。

今回は「BMWは『駆けぬける歓び』というスローガンを掲げ、ULTRA JAPAN 2023は音楽で歓びを追求するイベント。両者には心を躍動させる共通点がある。たくさんの人の心に響くコラボレーションになる」（BMW担当者）として企画された。

展示ブースでは来場者が記念撮影して楽しんだほか、モデルの古畑星夏さんが登場し会場内をレポートしたりパレードランに参加したりして盛り上げた。

また、フェス開催に合わせてBMW XMの特別仕様車が東京都内を走った。

当日のコラボレーションイベントの模様はこちらから。