MMM導入の手引き。市場をモデル化すれば広告予算配分が最適化できる

2023.06.15 13:00

[ウェブ電通報　WEEKLY注目記事]

2023年6月15日
株式会社　電通
（ウェブ電通報）

[ウェブ電通報] は株式会社電通が運営するビジネス情報サイトです。マーケティングや事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介しています。

ウェブ電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。6月5日から6月11日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■MMM導入の手引き。市場をモデル化すれば広告予算配分が最適化できる
https://dentsu-ho.com/articles/8589
#広告費 #データサイエンス #ピープルドリブンマーケティング #マーケティング
今注目を浴びつつある「MMM」（マーケティング・ミックス・モデリング）。統計技術を用いて、さまざまなマーケティング施策の効果を可視化し、将来のメディア施策の予算配分を最適化するアプローチです。MMM導入のアプローチを解説します。記事を読む
 【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202306146355-O1-VzTfmxac】
著者：田中悠祐（電通データ・サイエンティスト）×福田博史（電通シニア・ソリューション・ディレクター）×川邊忠利（電通クロスブレイン代表取締役）

■障害、性、言語、世代……が混ざりあうと、イベントはこうなる。
https://dentsu-ho.com/articles/8581
#イベント #LGBTQ＋ #マイノリティー #ダイバーシティ＃みんなのイベントガイドライン
障害、性、言語、世代などの枠を超えた世界最大規模のライブ・エンターテインメント「TCC」。誰もが参加しやすいフェスティバル環境を目指した、具体的な取り組みについて語ります。記事を読む
 【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202306146355-O2-i9zCB90s】
著者：野村朗子（電通パブリック・アカウント・センター）× 山田直人（電通ライブチーフ・プロデューサー）×田中倫（電通ライブプロデューサー）

■中小企業が目指す未来とは？SDGsの取り組みを始めた企業に本音を聞いてみよう
https://dentsu-ho.com/articles/8590
#中小企業 #SDGs
地方銀行・地元メディア・電通グループが共創して、各地の企業が「チーム」となってSDGsに取り組めるプラットフォームを開設。実際にプロジェクトに参加した企業の方に、SDGsに取り組む意義や、実際に参加して見えてきたことを伺いました。記事を読む
 【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202306146355-O3-49ujHZhB】
著者：亀井隆幸（シューペルブリアン取締役執行役員）×殿村祐美子（福砂屋取締役企画室室長）×外崎郁美（電通コピーライター/プランナー）

■広告の未来はどこへ～日本の媒体別広告費の推移から考える～
https://dentsu-ho.com/articles/8591
#インターネット広告 #日本の広告費 #情報メディア白書
成長と変化を短期間で遂げてきたインターネット広告費に主に焦点をあて、その広告費の推移、マスコミ四媒体とのポジションの変化、広告の短期的な未来像などについて考察します。記事を読む
 【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202306146355-O4-eRpvPRnF】
著者：長谷川想（電通　電通メディアイノベーションラボ）

■食のトレンドは節約から、節楽へ
https://dentsu-ho.com/articles/8582
#電通「食生活ラボ」#食ラボ #食生活
「節約」の中にこそ、豊かな暮らしのヒントが隠れているのかも？食ラボでは調査結果をもとに、これからの食生活の兆しをひもといていきます。記事を読む
 【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202306146355-O5-cTIcbNZt】
著者：坂井田直幸（電通第4統合ソリューション局）

他にもぞくぞく！

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