具材たっぷりで満足感の高い「一品完結型おにぎり」が、生活者の食習慣に根付いてきたようだ。くふう生活者総合研究所（くふうカンパニーHD・東京）が8312人を対象に実施した「市販のおにぎりに関する意識・実態調査」で、約8割が購入経験または購入意向を示し、タイパ（タイムパフォーマンス）・コスパの両面で支持が広がっている実態が明らかになった。

　調査によると、市販のおにぎりを「月1回以上」購入する人は60.4％。購入場所はコンビニが85.7％と圧倒的で、スーパーも52.9％と半数を超えた。近年は具材のボリュームを増やし、1個で食事が完結する“主食＋おかず”型の商品が各社から登場。こうした「一品完結型おにぎり」について、購入経験者は30.7％にとどまるものの、「食べてみたい」と答えた人が47.4％に上り、全体の78.1％が前向きな姿勢を示した。

　支持理由のトップは「ボリュームがあり満足感がある」（53.2％）。続いて「短時間で食事が済む」（35.4％）、「複数の具の味を楽しめる」（35.0％）など、タイパの高さが評価されている。また「お弁当を買うより節約できる」（30.8％）といったコスパ面の支持も3割を超え、「豪華な具材の組み合わせが楽しい」（23.8％）という“ちょっとした特別感”も人気を後押ししている。

　価格面では「250〜299円」（29.4％）が最多で、「200〜249円」（25.7％）、「300〜349円」（20.8％）が続いた。350円未満が約9割を占め、300円台前半までが現実的な購入ラインといえそうだ。利用シーンは「平日の昼食」（54.4％）が最多で、「外出先・レジャー先」（42.3％）も高く、忙しい日常の“すき間時間”に食事を済ませたいニーズが浮かび上がる。

　具材の人気は「海鮮系」（54.8％）と「肉系」（52.9％）が2トップ。定番具材の増量（39.4％）、複数具材の組み合わせ（38.3％）、地域名物系（35.2％）など、特別感のある商品への期待も高い。

　現在開催中の「おいしいもの総選挙2026」（くふう トクバイ主催）でも、一品完結型おにぎりが多数エントリー。店内調理ならではの大きな具材をのせたもの、棒状で食べやすいタイプ、地域の味覚を詰め込んだものなど、全国のスーパーから多彩な商品が集まっている。投票は9月23日まで受け付けており、生活者の“推しおにぎり”がどれになるか注目だ。