脱皮させることができる

　広告・企画制作を手がけるアツモリ（札幌市）はこのほど、「第40回全日本DM大賞」で金賞を受賞した、と発表した。

　1987年から開催している全日本DM大賞は、日本郵便が主催。ダイレクトメール（DM）の戦略性、クリエーティブ、実施効果といった観点から評価するプロモーションアワード。アツモリは「蛇が脱皮する年賀状」でインビテーション部門の金賞を受賞した。

　「蛇が脱皮する年賀状」は、「会社として一回り大きく脱皮すること」をテーマにした蛇の皮を実際にベリベリと剝がせる年賀状。剝がした皮（抜け殻）は1本の長いひも状になり、裏面には遊び心のある「回文メッセージ」を記載されている。

　DMでは定番の営業フレーズをあえて記載せず「話題になるようなクリエーティブで受け手の記憶に残し、生成AI（人工知能）などでの検索行動を予測。架電などの直接的な営業は行わなかったにもかかわらず、注文数は100件を超えた」という。