～「どっち派？」コミュニケーションも海外へ～

　株式会社 明治（代表取締役社長：八尾　文二郎）は、日本で人気のロングセラー商品「たけのこの里」の台湾・韓国への輸出を本格的に開始したことをお知らせします。台湾ではグループ会社の台湾明治食品股份有限公司、韓国では現地の販売会社を通じて、2026年9月より順次販売を拡大しています。台湾・韓国ではすでに「きのこの山」を販売しており、このたび「たけのこの里」の販売を開始することで、海外でも「きのこの山」「たけのこの里」の2つの商品をお楽しみいただけるようになります。両ブランドの魅力を通じて「どっち派？」コミュニケーションをまずは台湾を中心にアジアから巻き起こし、グローバルブランドとしてさらなる成長を目指してまいります。

　「たけのこの里」はサクサクとした食感の口どけの良いクッキー生地と、2層構造のチョコレートが特長のチョコスナックで、訪日外国人にも「小粒でユニークな形」「おいしさ」をご好評いただいています。また、「きのこの山」とともに、どちらが好きかという会話を楽しむ“どっち派”コミュニケーションを含め、幅広い世代のお客さまに親しまれています。この自然と会話を生み出す“どっち派”コミュニケーションを海外の方々にも楽しんでいただきたいという想いから、今回の海外展開に至りました。

　「きのこの山」は英語の名称で「Chocorooms」としても発売しており、現在では世界18の国と地域※1で販売しエリアを拡大しています。今回、すでに「きのこの山」を販売しており、食文化として「たけのこ」自体になじみがある台湾・韓国で「たけのこの里」を展開することで、両ブランドの“どっち派”コミュニケーションを含めたグローバル展開の拡大を目指してまいります。

　台湾では現地のお客さまに手に取っていただきやすいよう、小容量タイプも発売します。

　本商品の発売を通じ、「みんなに、おいしく、おもしろく。」のブランドコンセプトのもと、チョコレートのおいしさ・楽しさの世界をひろげ、お客さまの健康な毎日に貢献してまいります。

■台湾でのキャンペーン・イベント情報

　台湾では「たけのこの里」の発売に合わせ、大々的に“きのこたけのこどっち派”プロモーションを実施します。

1．明治きのこの山、たけのこの里＜あなたはどっち派＞投票キャンペーン

（繫体字：「明治香菇/竹筍造型餅乾<<你是哪一派>>投票活動」）

実施期間： 2026年10月12日(月)～2026年11月30日(月)（予定）

実施内容：SNS（Instagram、Youtubeなど）を中心に広く発信し、WEB上で好きな方に投票いただきます。

２．「きのこたけのこどっち派の一日投票所を設置」リアルイベント開催

開催日時：2026年11月7日(土) 12:00～18:00※2（予定）

開催場所：台北市信義区 ATT 4 FUN 屋外広場

実施内容：会場にて「きのこの山」「たけのこの里」の試食を実施し、大型ボードにお客さまが好きな方にシールを貼っていただきます。台湾で大人気のファミリー層向けタレント「香蕉哥哥（バナナお兄さん）」をアンバサダーとして迎え、選挙カーにて演説を行い、台湾にきのこたけのこどっち派旋風を巻き起こします。

※1 2026年9月時点

※2 台湾現地時間