物価高でもお歳暮は“価格より品質”重視が７割超 産地直送の地域特産品に高い支持

　ＪＡ全農が運営する産地直送通販サイト「ＪＡタウン」は、10月1日から「お歳暮特集」を開催し、全国各地の旬の農畜産物や特産品を産地直送でお届けします。加えて、期間中10,000円以上ご購入いただいた方の中から先着5,000名様に、1,000円分のクーポンを進呈します。

　ＪＡタウンでは、会員5,559名を対象に「2026年お歳暮に関するアンケート」を実施しました。調査の結果、物価高が続く中でも、お歳暮選びで「品質の良さ」を重視する回答が74.4％となり、「価格の手頃さ」（23.0％）を大きく上回りました。また、贈りたい商品として「産地直送の地域特産品」を選んだ人は74.7％にのぼり、品質や鮮度、地域ならではの魅力を重視する傾向が明らかになりました。

　果物や和牛、海産物をはじめ、贈る相手の嗜好に合わせて選べる多彩な商品を取り揃えており、全国の産地が誇る農畜産物・特産品を産地直送でお届けします。地域ならではの食文化や旬の魅力を伝えるとともに、生産者と消費者をつなぐ取り組みを展開します。

　　　　　　　　お歳暮特集

https://www.ja-town.com/shop/e/e10000505/

■「お歳暮特集」概要

対象期間：令和８年１０月１日（木）～１２月１０日（木）

内　　容：期間中10,000円以上ご購入いただいた方先着5,000名様に、後日使用できる1,000円分のクーポンを進呈します。

　　　　　　※クーポンの使用にはＪＡタウンの会員登録が必要となります。

対象商品：ＪＡタウン内の「お歳暮特集」ページに掲載されている商品

■ＪＡタウン お歳暮に関するアンケート結果

（１）物価高の中でもお歳暮は“品質”や“美味しさ”を重視する傾向

　　　 2026年のお歳暮で重視する点は、「品質の良さ」が74.4％と最も高く、「価格の手頃さ」23.0％を大　　

　　　きく上回りました。また、数年前と比べて重視するようになった点として、「品質の良さ」18.4％、

　　　「美味しさ」18.0％、「相手の好みに合うこと」17.5％が上位となり、物価高が続く中でも、価格だけ

　　　でなく贈る相手に喜ばれる品質や味わいといった価値を重視する消費者意識の高まりがうかがえま

　　　す。

（２）お歳暮は全国ブランドより“産地直送”志向が鮮明に

　　　お歳暮として贈りたい商品を尋ねたところ、「産地直送の地域特産品」が74.7％となり、

　　　「全国的に有名な商品」11.5％を大きく上回りました。産地直送の商品には、「新鮮そう」

　　　28.1％、「品質が良さそう」25.2％という産地直送ならではの回答が多く、産地直送ならで

　　　はの新鮮さや品質の高さに対する期待がうかがえます。

（３）もらって嬉しいお歳暮は「特別感のある商品」、果物が人気

　　　お歳暮でもらうと嬉しい商品の特徴として、「自分では普段購入しない商品」が31.2％で最多とな

　　　り、「地域限定の商品」20.2％、「旬の食材」19.3％が続き、地域性や季節感を感じられる商品が支持

　　　される傾向にあることが分かります。もらうと嬉しい商品のカテゴリーでは『果物』が26.7％で最多

　　　となりました。

【調査概要】

調査タイトル：2026年お歳暮に関するアンケート

調査対象　　：ＪＡタウン会員

有効回答数　：5,559名

実施日　　　：2026年８月１０日（月）～８月３０日（日）

調査方法　　：インターネットによる回答

【ＪＡタウン】

　ＪＡタウンは、全農が運営する産地直送通販サイトです。「おいしい日本と暮らそう。」をテーマに、「ＪＡタウン」に出店する全国の農協（ＪＡ）などが、各産地で育まれた旬の農畜産物や特産品を、インターネットを通じてお客さまに直接お届けし、食を通じて豊かな暮らしの実現を目指しています。ＪＡタウンイメージキャラクターは「じぇー太」。

　ＵＲＬ：https://www.ja-town.com/shop/f/f0

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　「じぇー太【公式】」では、全国の産地の旬の農畜産物やお得なキャンペーンの情報を都度発信しています。

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