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株式会社電通

電通、10月の消費増税に向けて「全国1万人意識調査」を実施

2019年2月21日

株式会社 電 通

電通、10月の消費増税に向けて「全国1万人意識調査」を実施
― 7割近くに駆け込み需要。4割が数カ月分のまとめ買い意向 ―
― シニアの7割近くがポイント還元の中小小売でキャッシュレス決済意向あり ―

 株式会社電通(本社:東京都港区、社長:山本 敏博)は、2019年10月に予定されている10%への消費増税に向けて、全国の20~69歳の男女計10,000人を対象に、消費増税に対する「認知・理解」や「現状の対策意識」を把握するため、「全国1万人意識調査」を実施しました。
 当社の消費増税に関する意識調査としては2013年6月以来となり、今回の分析では過去の調査結果との比較や軽減税率対象外品目への消費意向などを踏まえ、結果を分析しています。
 本調査から得られた主なファインディングスは次の7つです。

■認知状況
1.8割以上の人が10%への消費増税を認知(前回62.3%⇒今回80.7%)。前回の消費増税時よりも18.4ポイント増加。

■駆け込み需要関連  
2. 駆け込み需要は7割近くの人に。前回の増税時よりも約7ポイント増加(60.2%⇒67.1%)。特にシャンプー、洗剤などの日用品の購入意向に高まり(16.7%⇒27.5%)。一方で、住宅や車、家電耐久財などの高額商品に関する駆け込み需要は、前回の消費増税時よりも3.7ポイント低下。
3. 缶ビール、缶チューハイ、タバコ、日用品など軽減税率対象外品目において、数カ月分程度のまとめ買い意向が約4割に。

■購入見直しや購入場所の検討
4. 「有料のメルマガ」「ソーシャルゲームなどの課金」「レジャー施設などの年間パスポート」は消費増税による購入見直しの対象に。
5. スーパーマーケット、100円ショップ、ネットショッピング、ドラッグストアでの利用頻度は増えると予想。

■キャッシュレス関連
6. キャッシュレス決済の利用機会が増えると答えた人は約7割。シニア層で顕著。
7. 中小小売において、ポイント還元があれば可能な限りキャッシュレスにという声が シニア層で7割以上。

※調査結果の詳細、およびグラフは添付のPDFをご参照ください。

【全国1万人意識調査の概要】
・調査実施時期:2018年12月21日(金)~12月25日(火)
・調査エリア:全国
・調査手法:インターネット調査
・調査機関:株式会社電通マクロミルインサイト
・調査対象:全国男女20~69歳 合計10,000名
      (広告・マスコミ・市場調査関係勤務者と学生は除く)
       集計の際、平成27年の国勢調査に準拠し、全国7ブロック別において、
       性×年代別構成に合わせて割り付け

【前回(8%への消費増税時)の調査概要】
・調査実施時期:2013年6月15日(土)~6月17日(月)
・調査エリア: 全国
・調査手法: インターネット調査
・調査機関:株式会社電通マーケティング・インサイト
      (現 株式会社電通マクロミルインサイト)
・調査対象:全国男女 20~69歳 合計1,200名
   (広告・マスコミ・市場調査関係勤務者と学生は除く)
    性×年代を人口構成比に基づいて割り付け

以 上

【リリースに関する問い合わせ先】
 株式会社電通 コーポレートコミュニケーション局 広報部
     渓、升森  TEL:03-6216-8041

【本調査に関する問い合わせ先】
 株式会社電通 消費増税対策ユニット
     明石、松本、平塚、井上 E-mail:shouhizouzei@dentsu.co.jp

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