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株式会社電通デジタル

【電通デジタル】デジタル広告による実店舗への来訪効果を正確に評価するソリューションを開発・提供

2018年12月13日

株式会社電通デジタル

電通デジタルと電通、デジタル広告による実店舗への来訪効果を正確に評価する
ソリューション「True Store Visit(TM)」を開発・提供

株式会社電通デジタル(本社:東京都港区、CEO:山口 修治、以下電通デジタル)と株式会社電通(本社:東京都港区、社長:山本 敏博、以下電通)は、デジタル広告による実店舗への来訪効果を正確に評価するソリューション「True Store VisitTM」を開発し、本日より提供を開始します。

「True Store VisitTM」は、電通デジタル独自の「True Lift ModelTM」※1の考え方を応用することで、デジタル広告に接触して店舗に来訪した人のうち、「純粋に広告接触で来訪した人」と、「広告に接触しなくても自然に来訪したであろう人」を統計的に切り分け、前者のみを広告効果として評価するソリューションです。

来店の計測には、電通と2018年3月から資本・業務提携関係にある米GroundTruth社(以下GT社)が保有する国内2,000万MAU(Monthly Active Users)のデータと、同社の特許技術であるBlueprints™を用います。このデータと技術により、来店者の位置情報を施設の輪郭に沿って正確に設定できるため、「True Store VisitTM」と組み合わせることで、来店者数を高精度に計測することが可能になります。

これまでデジタル広告による来店計測は、広告に接触した人のうち、店舗に来訪した人の数すべてを広告効果としてカウントすることが一般的でした。こうした従来の計測手法の場合、特に流通業や外食産業において、習慣的な来店のため「広告と接触しなくても自然に来店したであろう人」が数多く含まれてしまい、デジタル広告による来訪効果が過大に評価されてしまうという課題があり、その数値を広告効果のKPIとして設定することはできませんでした。
加えて、従来の来店計測はタグの設定が可能な媒体に限られていましたが、Facebookの複数のAPIとの連携により、Facebookの広告接触者の来店計測も可能となります。本連携は、GT社の保有する来店情報をFacebook社へ通知することで、広告セグメントごとの費用対効果を可視化します。

このように「True Store VisitTM」では、各種デジタル広告キャンペーンにおいて、その来店効果をより正確に計測できることから、店舗への来店者数をKPIとして設定できるほか、その達成に向けた出稿計画の精緻化、効果が高いクリエーティブへの差し替え、予算配分の最適化などが柔軟に行えるようになります。

【画像: https://kyodonewsprwire.jp/img/201812111319-O1-U6pV3X5q
図:True Lift Model(TM) に基づく「True Store Visit(TM)」の考え方(簡略図)
※図中の来店者数はイメージ

今後も電通デジタルと電通は、「True Lift ModelTM」の高度化と大手プラットフォーマーなどとの連携を推進することで、より精緻な効果測定ができるソリューションの開発に努めてまいります。

※1:「True Lift Model(TM)」は、電通デジタル独自の広告効果の測定モデルです。クリックや特定ページへの来訪数、資料請求数、購買数、登録数、そして来店数などの各種KPIに関し、仮に広告がなくても自然に発生した効果と、広告への接触によって生まれた純粋な効果とを統計的に切り分けることで、真に広告によって発生した効果=True効果に絞った評価を実現します。
2018年9月12日プレスリリース:https://www.dentsudigital.co.jp/release/2018/0912-00315/index.html

True Lift Model(TM) に基づく「True Store Visit(TM)」の考え方(簡略図)
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